A compra do Instagram pelo Facebook já virou um filme, e, para muitos, o Facebook é o vilão da história, com um plano maligno para roubar a inocência dos pobres usuários do Instagram.
A gente discorda. Se essa história fosse realmente um filme, estaria mais para The Fighter; onde o veterano, já meio caído, ajuda a treinar o seu irmão mais novo para que ele se torne campeão mundial.
É claro que, ao falar de Facebook, a gente tira a parte do “já meio caído”. O Facebook é o atual campeão, e não mostra sinais de perder a posição tão cedo.
Então, vamos todos respirar fundo, entender o que está acontecendo, e discutir o porquê do Facebook + Instagram ser uma boa ideia.
O Instagram é nosso, e de mais ninguém.
“O Facebook é malvado,” muita gente reclama. “Vamos deletar as nossas contas e mostrar pra eles quem é que manda!”
Esses comentários, uma semana após a reação – um tanto quanto petulante – gerada pelo lançamento do aplicativo para Android, não vão deixar ninguém no Instagram, ou no Facebook, tremendo de medo.
O Instagram é um app incrível, com uma base de usuários bem engajada – mas usuários e donos são duas coisas bem diferentes.
O aplicativo foi feito por dois caras, Kevin Systrom e o brasileiro Mike Krieger. Ou seja, o app pertence a eles.
Em um milagre que envolveu engenharia, genialidade, e um bocado de sorte, o Instagram passou de desconhecido para o aplicativo nº 1 de fotos na App Store em horas.
Inicialmente, o apelo do Instragram era fazer parte de um clube exclusivo, só para membros. Os usuários mais radicais abandonaram a plataforma quando se tornou disponível para usuários de Android. Eles não queriam os usuários de Android fazendo parte da sua turma.
A justificativa era que não queriam que a plataforma perdesse qualidade, obviamente sem considerar que muitos celulares Android tem câmeras iguais ou superiores a do iPhone.
A mesma coisa aconteceu quando o acordo com o Facebook foi anunciado. Mas o que ninguém parece entender é que, para o Instagram, as opções eram evoluir ou morrer.
O Instagram não ia conseguir para sempre, sozinho, lutar contra aplicativos que contassem com melhores investimentos de empresas maiores. Se não tivessem fechado esse acordo com o Facebook, o Instagram poderia ter sido comprado por outra empresa de grande porte, e completamente destruído.
Facebook + Instagram é melhor do que nenhum Instagram.
O Instagram não ia ser grátis para sempre
O Instagram pode ser baixado gratuitamente. Ou seja, não ganha nenhum dinheiro. Até agora, ele funcionava contando apenas com os investimentos, o que significa que, em algum ponto, o app ia ter que monetizar para pagar seus investidores.
Ou o Instagram teria que começar a cobrar pelo app – o que espantaria novos usuários – ou começar a cobrar pelo uso dos filtros, o que deixaria os seus fãs bem nervosos. Outra opção, nesse cenário, seria adicionar anúncios, o que ninguém ia gostar.
Claro que, em algum momento, o Facebook vai buscar ganhar de volta o US$ 1 billhão que investiu.
O que não significa que, necessariamente, isso será feito por meio de anúncios. Dados são poder, e o Instagram pode fornecer muitos dados via social graph integration.
A monetização pode vir na forma de conteúdo e contas patrocinadas, assim como no Twitter, ou talvez no renascimento do Facebook Deals.
Por enquanto, o investimento do Facebook dá ao Instagram tempo, fundos e suporte para melhorar o aplicativo antes que monetizar seja uma opção.
Além disso, temos que admitir, a plataforma ainda tem muito em que melhorar.
O Instagram é uma plataforma com falhas
O Instagram funciona porque é simples. Fato. Mas é possível dizer também que o app é simples demais. A falta de recursos significa que falta potencial viral e social.
No momento, é um graph fechado. A não ser que você vá para a página de mais populares, o seu feed só terá conteúdo criado por usuários que você segue.
Os usuários só podem curtir e comentar nas fotos uns dos outros. Não existe curadoria, nenhum retweet/reblog/repin, as mesmas funcionalidades que provaram o sucesso do Twitter, Tumblr e Pinterest.
Não é possível gerenciar mais de uma conta, ou filtrar posts em diferentes listas.
Você não pode, por exemplo, ter uma conta separada, ou um stream separado para imagens de comida, ou de paisagens, algo que o Pinterest tem provado que os usuários querem para navegar melhor.
Não existe a função de taguear as imagens, os usuários só podem ser respondidos em comentários, e, ainda assim, somente os usuários que estão no Instagram.
Alguns desses pontos serão certamente explorados a partir de agora, e espera-se que a experiência do aplicativo fique ainda melhor.
O Instagram não morreu
“Onde está o Gowalla agora?” disse um usuário no Twitter, reclamando que o Facebook será a morte do instagram.
Porém, o Gowalla, assim como muitas das aquisições feitas pelo Facebook, era uma plataforma secundária e que estava muito longe do Foursquare em termos de base de usuários.
O Facebook fez essas aquisições para melhorar o seu portfólio de talentos e para projetos internos de desenvolvimento.
Mas o Instagram é diferente, pois tem uma base massiva de usuários, e nenhum competidor à vista. Com isso em mente, o app irá continuar como um produto único, assim como o YouTube com o Google.
Como o Kevin Systrom disse em uma declaração oficial;
O Instagram ainda será aquele mesmo app que você conhece e ama. Estamos empolgados em construir um Instagram ainda melhor para todos.
Essa decisão é um pouco diferente da forma como o Facebook faz negócios. No passado, Mark Zuckerberg sempre preferiu incorporar as aquisições dentro do nome da marca.
Como parte do acordo, o Instagram irá manter seu nome e identidade, e funcionará como o app de fotos do Facebook.
Você não precisa fazer parte disso
A grande maioria das críticas contra o acordo estão centralizadas no modo como o Facebook usa os dados dos usuários.
Com o Instagram em direção a uma integração maior com o Facebook, possivelmente na forma de check-ins, tagueamento e contatos, os usuários estão agora preocupados com como o Facebook vai usar seus dados.
O fato é que o Facebook não vai usar esses dados de uma forma muito diferente do que o Instagram teria usado se tivesse permanecido independente.
Parte desse uso é para anúncios, com certeza, mas também é para integração social, permitindo que você compartilhe com seus amigos com maior facilidade.
Se você não gosta, é só não ficar. Talvez esse seja o empurrão que você precisava para fazer o seu próprio aplicativo ou comunidade de fotografia.
Talvez, daqui a alguns anos, você também valha US$ 400 milhões…
O acordo vai ajudar a melhorar o Facebook também
450 milhões de pessoas acessam o Facebook a cada mês a partir de celulares, muitos para fazerem upload e compartilharem fotos.
O problema é que a funcionalidade é bem ruim. O Facebook não gastou um bilhão de dólares com o Instagram para melhorar o seu aplicativo de fotos, mas com certeza vai se beneficiar disso.
Essa história é maior do que os filtros, é sobre funcionalidade. As fotos são uma das partes mais importantes do Facebook. Fazer com que fique mais fácil subir, compartilhar e editar suas fotos poderá deixar o Facebook no topo por mais tempo.
E, se o Facebook topar levar o Instragram junto nessa empreitada, com uma marca e a comunidade intactas, vai ser ainda melhor.
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