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We Are Social Mashup #140

por Ana Flávia Gama em Notícias

Mais uma do Facebook
“O Facebook lançou” é uma das expressões mais usadas nos nossos mashups. Mas isso só reforça o fato de que o Facebook não veio para brincadeira — apesar da maioria das pessoas achar que trabalhar com isso não é coisa séria. A novidade desta semana é o Save, um recurso que permite aos usuários salvarem conteúdo para ler quando puderem. Ele funciona tanto no desktop quanto no mobile, mas só salva links quando os usuários estão online. Todos os itens armazenados são organizados por categorias numa seção da aba “Mais”. Alguém lembra do Del.icio.us?

Faça seu login. Use suas redes sociais
Quem aqui lembra a última vez que fez algum login em aplicativo usando o e-mail? Uma pesquisa divulgada pela Janrain revelou que muita gente ainda faz isso em sites B2B, mas a maioria usa o próprio perfil do Faceook para se logar. Em seguida, vem o Gmail — muito provavelmente, por causa das plataformas do Google — e, em terceiro, mas bem longe, o Twitter, com 6%. Apenas 3% dos pesquisados, usam o Linkedin.

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Está ficando mais caro anunciar no Facebook
Lei da oferta e da procura, essa todo mundo conhece. Agora que o Facebook já atraiu um bilhão de pessoas para a plataforma, tem também, proporcionalmente, anunciantes interessados em se mostrar para os usuários. O Facebook vai anunciar os resultados do Q2 de 2014 amanhã, mas dois relatórios lançados na semana passada já deram um spoiler do que veremos. Nanigans observou um aumento de 47% no Click Through Rate (CTR) a partir do Q1 ou 146% na comparação anual. Kenshoo, por sua vez, registrou um aumento de 21% no gasto com publicidade no último trimestre, e 51% em relação ao ano.

O app das celebridades
Não sou famosa nem no jogo da Kim Kardashian, mas se eu fosse, com certeza, testaria o novo app do Facebook para public figures, o Facebook Mentions. A promessa é facilitar a conversa dos cerca de 800 milhões de fãs com seus ídolos. Como o próprio nome sugere, o aplicativo rastreia menções relacionadas a determinados nomes, e isso ajuda muuuito os ídolos a saberem o que é falado sobre eles e até interagir com os fãs, se for o caso. Por enquanto, só quem tem uma página verificada nos Estados Unidos pode pedir acesso à ferramenta. E dá para baixar o app no iOS para facilitar ainda mais a vida dos famosos.

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Ela merece! Ela merece!
Por falar em celebridade, Shakira foi a primeira a ter 100 milhões de fãs em sua página no Facebook. A cantora bombou durante a Copa do Mundo e um post seu com uma bola nos pés no Maracanã também foi recorde para a colombiana: teve mais de 3,5 milhões de likes. Nem precisa dizer o quanto ela ficou feliz, mas o melhor foi ela reconhecer a importância das redes sociais — e do Facebook — em diminuir a distância entre o artista e seus fãs. Uma fofa, né?

Mark fez questão de parabenizar Shakira pelo marco e escreveu na página dela: “Congrats! What an amazing milestone for an amazing person.”

“Comprar sem sair das redes” é o novo “Comprar sem sair de casa”
Há um (booom) tempo, a grande novidade da vida moderna era fazer compras sem sair de casa. Daqui a pouco, há a grande possibilidade de fazer compras sem sair… do Facebook! Um botão de compra está sendo testado na plataforma por pequenas e médias empresas nos Estados Unidos. A lógica é bem simples: ao clicar, você consegue efetuar uma compra sem sair do Facebook. Que tal? E adiantando uma possível dúvida, o Facebook responde que não existe a chance de os dados do cartão de crédito serem divulgados durante uma transação, mas dá para armazenar as informações para futuras compras. ;)

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Ao anunciar a compra do CardSpring na última semana, o Twitter mostra que também está por dentro da tendência de compras pelas redes sociais. Para quem não faz ideia do que seja CardSpring, a gente explica: é uma plataforma de aplicativos que permite desenvolvedores criarem ofertas ligadas a cupons eletrônicos, cartões de fidelidade e programas de recompensa. Ou seja, é uma empresa especializada em relacionar e rastrear atividade online a compras offline.

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Muito mais do que Trend Topics
Das informações que o Twitter disponibiliza, a lista de Trending Topics é a uma das minhas preferidas. Dar uma olhadinha no que mais se fala no Brasil e no mundo de acordo com a plataforma é meio caminho andado para se manter informado durante o dia. E o que isso tem a ver com marcas? O Twitter aperfeiçoou essa ideia ao desenvolver uma ferramenta de pesquisa que permite entender detalhadamente quais assuntos estão relacionadas às marcas. Isso vai ajudar a visualizar momentos específicos nos quais elas participam da vida dos consumidores e dar mais inspiração para os publicitários.

Cafézinho Business
A pausa pro cafézinho é muito importante para estreitar relações profissionais. Como não dá para passar o dia inteiro na copa da firma, o Linkedin criou o Connected, um aplicativo para ajudar a nos manter em dia com nosso networking. Ele avisa sobre acontecimentos importantes a respeito dos nossos contatos, como a mudança de emprego ou promoção, e permite sincronizar agendas de eventos e reuniões — perfeito para conseguir aquela conversa de cinco minutos que pode render bons projetos depois. ;)

O LinkedIn monitora você!
Outra notícia do LinkedIn é que ele adquiriu a Newsle, uma ferramenta start-up que rastreia notícias na internet em busca de nomes cadastrados na rede social. ;)

Snapchat: 3 novidades em 1 post

Primeiro: Geofilters
Dependendo de onde você estiver, é possível usar filtros diferentes no Snapchat. :) Para o lançamento, alguns filtros como o de Malibu, Soul Cycle e Disneylândia estavam disponíveis. Mas é importante dizer que a Disney pagou por isso. ;)

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Segundo: GE aterrisou no Snapchat
A General Electric tem perfis famosos no Instagram, Twitter e Facebook, e passou a chamar atenção também no Snapchat com uma ação que retratava missões espaciais. A chegada da marca na rede marcou o 45º aniversário do primeiro passo homem na lua dentro contexto do lançamento do tênis chamado “The Missions” — uma edição limitada de 100 pares com a mesma borracha de silicone produzida pela empresa para os calçados usados pelos astronautas Aldrin, Neil Armstrong e Michael Collins.

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Terceiro: e os indicados são…
Não teve como aproveitar melhor o público e a oportunidade: divulgar a lista dos indicados ao Video Music Awards da MTV no Snapchat. No ano passado, a emissora produziu vídeos em parceria com Khoa Phan, famoso por seus stop-motions, e os divulgou no Instagram e no Vine. E nesta quinta-feira, dia 24, vamos ver o que a MTV preparou para os seus mais de 150 mil seguidores no Snapchat para divulgar os indicados a um dos seus principais prêmios.

Siga seus interesses no Pinterest
O Pinterest tem uma novidade para organizar seus pins: agora, é possível fazer buscas por interesses — e seguir essa categoria de pins — e assuntos relacionados. Abaixo, por exemplo, você uma página que mostra pins sobre “Caminhadas” e ainda mais conteúdo que também possa interessar quem gosta de “Caminhadas”. Demais, né?

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Escolha o nome que você quiser
Depois de receber muita reclamação sobre a escolha dos nomes no Google que também apareciam nos comentários do YouTube, o Google finalmente liberou seus usuários para escolher nomes diferentes para cada uma das plataformas. O comunicado oficial diz que “não há mais restrições a respeito dos nomes que você pode usar.

Quem ganhou a Copa do Mundo?
Nem faz tanto tempo assim que a Copa acabou e, aqui no Brasil, a gente já está morrendo de saudades dela. E para mostrar que ela foi, de fato, a Copa das Copas, o evento dos eventos —, tem o infográfico abaixo que mostra o maior evento da história do Facebook.

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O Tumblr também chegou a números gigantescos para a rede: o evento gerou 662.300 posts, dos quais 55.200 referem-se ao jogo do Brasil contra a Alemanha, e 17.8 milhões de notas.

De forma geral em social media, o argentino Lionel Messi foi o jogador mais falado — 363 mil menções no total, seguido por Neymar — com 316 mil menções. O trabalho da We Are Social para adidas também fez o maior sucesso. De acordo com a ferramenta de análises uberVU do Hootsuite, a marca foi mencionada vezes 2,1 milhões ao longo da Copa, o que deixou a adidas como patrocinador mais citado, ao lado da Sony. Além disso, a Adobe revelou que a marca alemã recebeu 71% mais buzz em mídias sociais relacionado à Copa do que sua principal concorrente, a Nike. Uma Pesquisa pesquisa por outra ferramenta de monitoramento, o Socialbakers, mostrou ainda que, entre os patrocinadores, a adidas teve o maior crescimento em número de seguidores no Twitter, seguida pela Sony e Coca-Cola. O Sysomos revelou ainda que a adidas teve 1,59 milhão de menções no Twitter, das quais 917.000 usaram a hashtag #allin.

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Também teve Copa para Hyundai no Tumblr
O Tumblr é uma rede social modesta, que ainda está conquistando seu espaço no Brasil. E este case da Hyundai na Copa do Mundo, que usou a plataforma como hub de sua campanha, com certeza, vai inspirar outras marcas a repensar como aproveitar melhor a rede. A estratégia da campanha para o mundial estava baseada em torno da hashtag #becausefutbol: os usuários foram estimulados a divulgar todo tipo de conteúdo pelas redes — fotos, tweets, GIFs — usando a hashtag. Lembrando que, para ajudar a amplificar a mensagem, teve mídia paga também.

@wherenext para Heineken
Heineken criou um serviço do Twitter chamado @ wherenext, que vai ajudar as pessoas a descobrir os “segredos” das suas cidades, oferecendo sugestões baseadas em localização. Curiosamente, o nome da marca não está incluído em qualquer lugar — o objetivo da Heineken com isso é dar mais credibilidade à ação.

Hoje é aniversário do príncipe baby George!
Então, a Johnson’s Baby aproveitou a tendência das mães em tirarem milhares de fotos para publicar em suas redes sociais e a importante data para os súditos da realeza britânica para promover uma experiência em social chamada Baby Cake Smash. Se a gente já A-MA ver bebês fofos em qualquer situação, imagine eles se esbaldando com seus bolos de primeiro aniversário. Quanto mais sujo melhor! Depois, é só dar banho com os produtos Johnson’s Baby. ;) Será que baby George terá essa chance?

O chocolate certo pra você!
Enquanto isso, na Austrália, a marca de doces Cadburry distribuiu alegria barras de chocolate, mas ninguém podia escolher o sabores. Quem fazia isso era uma máquina chamada Joy Generator que, sincronizada ao perfil do Facebook das pessoas, para então selecionar o sabor que mais combinava com cada um.

Cheeers!
Nada mais justo comemorar o sucesso de uma marca de whisky com quem participou diretamente dessa conquista. Foi exatamente isso que a irlandesa Tulamore Dew fez. Convidou seus fãs a compartilharem fotos e vídeos contando a história de brindes que marcaram a vida deles por meio das hashtags #PartingGlassUS e #PartingGlassUK no Facebook, Instagram ou Twitter. Os vencedores viajarão para a Irlanda em setembro para participar da inauguração da nova destilaria da marca.

Domingo é de dia de ir… aos Correios!
O Post Office, os Correios do Reino Unido, criou uma campanha simples, mas superefetiva para divulgar algumas mudanças que está promovendo. A primeira delas é abrir as agências aos domingos, que chegou com a hashtag #LoveSundays e vídeos produzidos no Vine para serem divulgados em seus canais sociais, como o Twitter. Abaixo, a gente vê como uma ótima ideia não precisa de fortunas para ser bem executada.

 

Histórias de verão revelam o comportamento dos consumidores
Uma marca de roupas inglesa bem tradicional, chamada Barbour, fez uma ação bem fofa neste verão. Pediu que seus fãs e seguidores nas suas redes socias — Facebook, Twitter e Instagram — enviassem histórias de verão usando a hashtag #BarbourSummer. Em contrapartida, a marca enviava ilustrações do artista russo Andrew Mashnov, que também farão parte de uma campanha que vai ser lançada nesta sexta-feira. A experiência foi interessantíssima para que a Harbour pudesse entender melhor o comportamento de seus consumidores durante a estação mais quente do ano.

Resultado final da campanha #CastMeMarc
Em abril, comentamos da campanha de Marc by Marc Jacobs, realizada nas redes sociais e com o intuito de selecionar os novos modelos da marca. Usando a hashtag #CastMeMarc, usuários podiam participar publicando suas fotos no Twitter ou Instagram. No total, houve mais de 35 mil inscritos e 9 ganhadores!

Mesmo com esse sucesso todo, diversas revistas de moda têm criticado a campanha, especialmente pelos selecionados não serem pessoas reais e sim modelos profissionais. Outro fator que chamou atenção foi a agilidade e rapidez no processo de seleção: em um mês, 30 semi-finalistas voavam para NYC para serem entrevistados e, no final de maio, fotos dos finalistas já estavam sendo finalizadas.

#SDDSCopa
E para quem está com saudades da Copa, lá vai mais uma famosa comparação com as redes sociais, desta vez com as seleções de futebol. :)

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We Are Social Mashup #139

por Marina Wajnsztejn em Notícias

Apita o juiz, fim de jogo: #JaTeveCopa
E já que o primeiro Mashupgol da Alemanha – da Copa foi o meu, nada mais justo do que – gol da Alemanha – o último ser meu também. Afinal – gol da Alemanha – essa foi a Copa dos recordes – gol da Alemanha – recorde da abertura mais esquisita – gol da Alemanha – recorde da seleção mais carismática do além mar – gol da Alemanha – recorde do maior apagão do universo – gol da Alemanha – recorde de Podolski segurando o tchan e – gol do Brasil – ufa, até que enfim o Brasil fez um gol!

Viva la cuepa de los memes!
Se tem uma coisa que não faltou nessa Copa, essa coisa se chama meme. A internet trabalhou direitinho para que, apesar do nosso futebol de principiante, as piadas fossem profissionais. Porque, afinal, é o que nos resta:

Dona Lucia, a torcedora que enviou uma carta para o Felipão logo após o famigerado 7×1, ganhou rapidinho uma conta no Twitter:

 

O Tumblr bombou para reunir todas as variações possíveis de posts em série. Teve o da Rihanna recusa, o Sad Brazilians e o Marina Abramovic made Brazil cry, entre muitos e muitos outros.

Rihanna recusa Anitta

Rihanna recusa Anitta

A sequência de montagens com o Neuer, durante o jogo do Brasil. Merece até uma adaptação poética de um meme vintage: ahá, senta lá, Neuer.
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O Podolski, jogador alemão que é já é considerado mais brasileiro do que Macunaíma, viralizou ao dizer que “se sentia tão brasileiro que já estava até assistindo novela”. Esse tweet bastou para que todo mundo começasse a postar algo do país relacionando-o ao jogador.

 

 

 

Sai do celular, menino
Que o Brasil performa bem nas redes sociais, já sabemos. O que não sabíamos era que o que a Seleção mais fez nessa Copa foi, acreditem, postar no Instagram. Foram 500 fotos contra 111 chutes a gol. Pena que isso não pode servir como uma “desculpa” para eles terem perdido, porque Podolski ocupou o cargo de webcelebridade brasileira e nem por isso perdeu a Copa.

E agora, José?
Depois do Red Wedding promovido pela Alemanha no Brasil, ficou difícil para marcas e veículos se manifestarem. O que dizer, como dizer e será que tem que dizer foram as perguntas que rondaram empresas e agências nas horas subsequentes ao jogo. No entanto, se dizer algo era optativo para as marcas, não se pode dizer o mesmo dos veículos de comunicação. E, nesse momento, o Meia Hora veio com a capa genial sobre tudo que tinha acontecido:
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Off-Copa
Mas como nem só de futebol é feito esse post, encontramos um vídeo bacana sobre um Photoshop handmade. Literalmente.

Adobe Photoshop Cook from St.Tesla on Vimeo.

Millennials: quem são, o que lêem e do que se alimentam
Vira e mexe alguém tenta teorizar algumas coisas que possam se aplicar a gerações inteiras. Embora eu discorde um pouco dessa generalização, aqui estão algumas dicas para melhorar sua imagem com eles.

Quanto mais, melhor
E quando todo mundo acha que uma mídia vai canibalizar a outra, vem aí o estudo da ComScore que comprova que as pessoas não estão substituindo o consumo digital de desktop por mobile, mas sim que estão aumentado em ambos os meios.

We <3 films
Que a gente adora um filminho, todo mundo sabe. Mas finalmente o Facebook resolveu prestar mais atenção no assunto e incrementar a experiência do usuário quando o tema é imagem em movimento. A partir de agora, os filmes terão uma série de novas features. Vamor ver se o povo adere ou não.

Pinterest #vemnimim
Pinterest inaugurou recentemente o Follow button, uma maneira mais fácil e bonitinha de negócios integrarem a rede social com o site ou qualquer outro ambiente online. Vale ficar de olho e pensar quais marcas podem ter uma boa aderência ao botão.

Tava tendo, mas acabou
E se você é do time que realmente curtiu a Copa e já está com saudade, não deixe de fazer duas coisas: ouvir a voz do Galvão pela última vez (nessa Copa) e ver o vídeo que o Twitter fez de retrospectiva:

We Are Social Mashup #138

por Bruna Toni em Notícias

Foco no jogo!
Durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo, o desempenho de anúncios cai em 37%, de acordo com a agência de monitoramento Triggit. Mas quando os jogos acabam, o desempenho cresce em 27% acima da média nas duas horas seguintes. Segundo um jornalista do The New York Times, Sam Borden, o que acontece no Brasil é o seguinte: “É impossível descrever o que acontece no país durante um jogo de Copa do Mundo. Na verdade, pensando duas vezes, é bem simples: o país para. É isso. Quando a seleção entra em campo, é como se houvesse um botão de pause no país”.

Em outras palavras, aqui é foco no jogo e no resultado dele ;)

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A Copa do Mundo é nossa… ops, é social.
Como era de se esperar, a Copa do Mundo vem sendo o assunto mais falado de todos os tempos nas redes sociais — e cada vez mais há resultados que confirmam isso. O número de posts, comentários e likes no Facebook ultrapassou a marca de 1 bilhão, sem contar que apenas onze posts de jogadores receberam mais de 1 milhão de likes. Desses posts, sete foram do Neymar, três do Messi e um do Ronaldo-gordônemo.

No jogo entre Brasil e Chile, quando ganhamos nos pênaltis, houve mais de 389 mil tweets em um minuto — o número mais alto de todos os tempos! Até então, o último recorde foi do Superbowl, em fevereiro, quando um touchdown resultou em 382 mil tweets em um minuto.

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adidas e We Are Social apostam em conteúdo real-time durante a Copa do Mundo
A Ad Age passou um dia com equipe de marketing da adidas no Rio para acompanhar a cobertura e a estratégia da Copa do Mundo — que tem uma delegação de 40 pessoas, incluindo alguns de nós :)

O artigo apresentou a extensiva preparação da marca para o evento, além das discussões em relação aos comentários reativos. Até o momento, adidas é a marca mais falada nas redes sociais de toda a competição.

We Are Social e adidas comemoram a vitória de Djokovic em Wimbledon Após a vitória de Novak Djokovic contra Roger Federer, em Wimbledon no último fim de semana, adidas postou um tweet parabenizando o jogador e celebrando o momento. Durante todo o campeonato, a marca vem mostrando seu suporte aos jogadores pelas redes sociais com a hashtag #SmashTheSilence. O tweet final obteve mais de 1,2 mil retweets e a hashtag foi mencionanda mais de 10,7 mil vezes durante todo o torneio.

Selfies anônimos
Há quem ame mas há quem odeie, as selfies são tipos de fotos corriqueiras em nosso dia-a-dia social. E, tirando sarro a esse comportamento, dois comediantes imaginaram como seria um grupo de apoio para quem ‘sofre’ esse tipo de vício.

Barbie no LinkedIn
Na última sexta-feira, a Mattel lançou uma página no LinkedIn para o seu case de maior sucesso — a Barbie (isso mesmo, a boneca de plástico!). De acordo com o perfil, ela é uma consultora e sua última posição foi de “incubadora de sonhos”, que visa ajudar meninas ao redor do mundo a brincar com a “imaginação e apostar em carreiras diferentes, explorando o universo ao redor delas”. Além disso, perfil da boneca está repleto de dicas relacionadas a carreira, seu currículo (com 55 anos de experiência em mais de 150 posições), sem contar a história e mensagem de algumas empresárias de sucesso selecionadas pela marca. O intuito é modernizar a imagem da boneca, que sempre teve uma imagem de mulher submissa e fútil.

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evian cria o #LetsPlay
A We Are Social criou uma campanha para a marca de água, evian, a qual é a patrocinadora oficial do torneio de Wimbledon há anos, encorajando as pessoas a curtir o início do verão e tudo que essa estação traz de bom, já que o evento é conhecido exatamente por isso. Os fãs e usuários tinham que tweetar marcando a marca, @evianwater com a hashtag #LetsPlay. E, alguns selecionados receberam um Vine personalizado da marca, de acordo com o tweet dele, cantado por Vive Vocal.

Proud Burger
Paradas gay, em diferentes países, são especiais e grandiosas. Porém, em San Francisco, é sempre um evento cada vez maior e mais fabuloso. Assim, o Burger King aproveitou o momento para fazer seu statement sobre igualdade com o Proud Burger. O sanduíche vem embrulhando em um papel colorido com a seguinte mensagem: “Somos todos o mesmo por dentro” e, mesmo impactando um número pequeno de pessoas na cidade, a marca acredita que o vídeo transmitirá a mensagem.

AirBnB Animal!
Vai viajar e quer deixar seu bichinho em um lugar bacana e cheio de amiguinhos?! Tá aqui sua solução: o AirBnB Bicho. A ideia é listar pessoas que adoram animais e querem recebê-los e também para quem não tem com quem deixar seu bichinho amado enquanto viaja.

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Um bar totalmente social
Um bar em Kiev, na Ucrânia, o Boom Boom Room, criou um menu de onze drinks em seu recém-lançado “Check-in bar”, sendo possível comprar bebidas em troca de atividade nas redes sociais. Uma selfie no Instagram com uma hashtag do bar vale um shot, uma foto com seus amigos tagueados vale uma garrafa de prosecco, e tem também um drink especial para o badge de prefeito do local no FourSquare.

Uma senha já mudou sua vida?
No mundo moderno, um dos grandes dilemas são as senhas. Afinal, cada plataforma conta com regras diferentes para a verificação de usuários e a gente tem que penar, criar regrinhas ou apostar em algo bem impactante para lembrar cada uma delas. E, acredite, isso gera muita história. Foi a partir disso que esse texto foi inspirado e vale muito a pena ser lido. :)

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Onde você foi roubado?
Essa rede tem o objetivo de listar lugares perigosos nas principais cidades do Brasil por meio de reports dos próprios usuários, que descrevem as situações que passaram em diferentes pontos das cidades. Além disso, é possível ver em um mapa as regiões mais perigosas e que necessitam de maior atenção. Isso também pode ajudar a polícia local a traçar estratégias de segurança.

ICQ resurge para competir com WhatsApp
O ICQ ressurge das cinzas com muitas novidades: chamadas em vídeo, chat em texto com usuários da rede ou não, troca de arquivos (fotos, áudio, videos, documentos) e sistema de pesquisa interno.

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TV Gazeta fará transmissão ao vivo via Twitter
A emissora passará a exibir sua programação ao vivo pelo Twitter, sendo a primeira a transmitir seu conteúdo em vídeo na plataforma em tempo real. Isso será possível a partir do serviço Twitter cards.

Os anunciantes e a mídia paga nas redes sociais
Atualmente, usa-se muito a expressão “social media”, mas muita gente esquece do real significado e valor dela. Para nós, a maior riqueza é a possibilidade de divulgar, organicamente, uma ideia por meio do poder social. Essa é a graça. ☺ Mas quando as marcas têm objetivos mais agressivos em relação a números, a mídia paga pode ajudar a impulsioná-los. E, na verdade, as redes sociais — que, cada vez mais, se posicionam claramente como veículos — só sobrevivem por causa dela.

Tudo isso é para dizer que, em maio, Ad Age e a RBC Capital Markets fizeram uma pesquisa para entender o comportamento e a opinião de 1.682 anunciantes em relação às três redes sociais: Facebook, YouTube e Twitter. Alguns resultados eram previsíveis: 45% dedicam apenas 1 a 10% da verba de mídia em rede sociais. Mas, surpreendentemente, quase 44% responderam que aumentaram o investimento no Twitter. Mais detalhes sobre a pesquisa, você vê aqui:

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Facebook abocanha mais uma gigante
O Facebook deixou claro que um dos principais focos em relação a formato de mídia neste ano são os vídeos. Para confirmar isso, comprou a LiveRail, uma das maiores empresas que vende anúncios em vídeo. O valor da transação não foi divulgado, mas o VP de ads product marketing do Facebook, Brian Boland, declarou que essa compra vai melhorar a qualidade dos anúncios em vídeo e deixá-los ainda mais relevantes para as centenas de milhões de usuários mensais.

Facebook cria recurso de “ligação-perdida” em anúncios na Índia
Parecido com o Brasil, a Índia tem uma cultura de telefones pré-pagos devido aos elevados custos dos serviços de telefonias celulares. E a famosa “chamada-perdida” para que o destinatário retorne a ligação é bem comum por lá também. Percebendo tal comportamento no país, o Facebook criou um recurso denominado “missed call” em seus ads. A novidade funciona de forma bem simples: quando impactado por um anúncio na rede, o usuário pode cliclar no botão “missed call” de seu celular, e na ligação de retorno, ele receberá conteúdos diversos como música, mensagens de celebridade e de marcas. Tudo isso sem custo algum!

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Novidades no Twitter
Na última semana, o Twitter anunciou duas novidades que trarão melhorias para os anúncios mobile na rede. De agora em diante, a rede social oferece um aplicativo mobile de ads, que vem sendo testado desde o início do ano e permite a criação e customização de anúncios na rede pelo aparelho celular. Além disso, o Twitter anunciou a compra da TapCommerce, uma startup que auxilia empresas a melhorar o desempenho de seus anúncios por meio de uma análise constante de seus targets. Essas movimentações da rede de microblogging somente provam, mais uma vez, a corrida para capitalizar ainda mais a rede.

Compre agora no Twitter
Na semana passada, já era possível ver o botão de “Buy now” em diversos tweets na rede social. O botão somente estava disponível em celulares mas não resultava em ação alguma de compra. Até o momento, não se sabe se era um erro ou um teste. Mesmo assim, parece que comprar pelo Twitter não é um realidade tão distante.

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Dias contados para o Orkut
O Google anunciou os últimos dias de vida do Orkut. Para tristeza de alguns e indiferença de outros, a novidade afeta somente brasileiros e indianos, mercados em que a rede social ainda é popular. A novidade não veio sozinha, segundo o blog oficial, “YouTube, Blogger e Google+ ultrapassaram o crescimento do Orkut”. Salvem suas fotos e testimoniais, pois o dia de morte já é certa: 30 de setembro.

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We Are Social Mashup #137

por Ana Flávia Gama em Notícias

#TátendoCopa e muuuita zoeira
O jogador uruguaio Suaréz saiu da Copa porque mordeu o italiano, essa notícia é velha. Melhor que isso foi ver como as marcas aproveitaram do acontecimento de acordo o universo de cada uma delas. Abaixo, tem alguns exemplos da zoeira, por ordem de horário de publicação:

Todo mundo no clima da Copa. Ou não
Depois que o México perdeu para a Holanda nas oitavas de final, a companhia aérea holandesa KLM deu um jeito de expressar seu humor e patriotismo da nação com um tweet que mostrava um portão de embarque com ícone de mexicano, com bigode e sombrero:

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Mas o ator Gael García Bernal não gostou da piadinha e respondeu mal humorado:

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A KLM acabou tirano o tweet do ar e o ator também pediu desculpas pela grosseria. Cadê o espírito da Copa, galere? :P

Brasil é o centro do mundo
Pelo menos, enquanto #tátendoCopa. O Facebook usou os check ins de seus usuários para fazer um gráfico animado dos deslocamentos até o Brasil no period de 5 a 16 dejunho. No final, é possível ver ainda de onde partiram mais pessoas de cada região do mundo. Já tem algum palpite? clique no play e assista até o final para descobrir. ;)

Tem Copa pra todo mundo
Até para quem não comprou cotas de patrocínio, que estão conseguindo mostrar suas caras. As patrocinadoras pagaram entre £8 mi e £120 mi em suas cotas conseguiram cerca de 3,6 milhões de compartilhamentos em vídeos no YouTube. No entanto, outras dez marcas não-patrocinadoras já ultrapassaram esse número, chegando a 8,9 milhões. A marca que está no topo da lista entre vídeos mais compartilhados é o da Shakira e Carlinhos Brown para Activia. Em seguida, estão: Nike, Samsung, Castrol e adidas.

A Copa das Copas
E o evento esportivo dos eventos esportivos. Em um centro da Akami — empresa que dispõe de milhares de servidores para garantir a estabilidade dos sites — em Cambridge, nos Estados Unidos, revelou que a Copa do Mundo de 2014 está superando até os picos de tráfego que bateram recorde durante o Super Bowl e nas Olimpíadas de Inverno em Shoichi. Além do tráfego estar MUITO acima desses dois últimos eventos esportivos, ele se está mantendo assim por mais tempo.

Brasil é o campeão da internet
Com os olhos todos voltados para o Brazil por causa da já amada Copa, outros pontos também estão chamando a atenção do mundo, como o quanto os brasileiros são conectados em tempo de acesso e o seu alto engajamento nas redes sociais. No artigo enorrrme de Julie Ruvolo para o Buzzfeed — que vale demais a pena ler até o final — tem uma análise detalhada que envolve o Brasil, a internet e a cultura do País. Must read.

R.I.P. Orkut
Nunca imaginei que veria uma rede social morrer. E eis que a vez do Orkut,— que vimos nascer, crescer e ser abandonado — partir. Desde ontem, dia 30 de junho, nenhum perfil novo pode ser criado e quem ainda tiver conta lá vai receber um aviso pra migrar fotos, scraps e depoimentos ou até migrar o perfil para o Google+. No fim de 2014, quando estiver perto de completar 11 anos, a rede vai ser desativada. Enquanto isso não acontece, dá pra fazer uma sessão nostalgia acessando o Orkut. Em tempo: já tem gente se manifestando no Facebook querendo fazer um movimento Fica, Orkut. Será?

Second Life ressuscita
Enquanto o Orkut assume a sua morte, o Second Life ainda vive e deve ressurgir das cinzas no próximo ano em versão beta. A empresa desenvolvedora do game, a Linden Lab, está recriando um novo mundo para sua base com cerca de um milhão de usuários. Depois de onze anos, nos quais o interesse pela realidade virtual oscila, parece que, com essa grande aposta, o formato deve deslanchar. Mas os fãs devem ser pacientes: a versão final do game só fica pronto em 2016.

BBC continua firme e forte
Quando a internet chegou e o acesso à informação ficou mais fácil, muito se especulou sobre o possível fim dos grandes veículos de comunicação, principalmente, os jornais impressos. Ainda, questionou-se a importância de se assistir a telejornais em horários determinados, já que é possível saber das notícias em tempo real pela rede.

Falei tudo isso para lembrar que, provavelmente, esse fim não vai chegar. Os veículos que se adaptam à essa nova era da informação estão na frente e mostram sua relevância atrelada à tradição pela credibilidade de suas fontes. Um dos melhores exemplos é a rede britânica BBC. Alguns meses atrás, ela lançou o Instafax, um formato curto de envio de notícias pelo Instagram. Agora, o destaque é para o canal da rede BBC no Reddit, uma rede social de entretenimento e notícias, que teve cerca de 113 milhões de visitas apenas no mês de maio.

Mais caraceteres pra gente falar no Twitter
Já falei algumas vezes aqui e repito: prestem atenção no Twitter porque ele continua na briga para ganhar espaço entre as redes sociais. Desta vez, está testando novos formatos para mostrar relevância para seus usuários: vai ser possível “retweetar com comentário”. Quando isso acontecer, o tweet vira uma imagem e tem um espaço de comentário com direito a mais caracteres para falar a respeito do assunto. Fãs do Twitter: calma que ainda não são todas as contas habilitadas, e os testes estão sendo feitos apenas nos celulares.

Twitter + WhatsApp
Está aqui mais um prova de que o Twitter não vai desistir tão cedo da briga. Há indícios de que a plataforma estaria testando, no seu app para Android, a possibilidade de compartilhar tweets a partir de um botão específico e direto para o WhatsApp. Essa informação não foi confirmada, mas faz todo sentido se pensarmos que o Twitter precisa crescer e a Índia é um dos países onde o WhatsApp mais cresce.

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Twitter consquistando o Oriente
O Twitter está aproveitando o sucesso das hashflags na Copa para conquistar também o Oriente. Durante a celebração islâmica do Ramadã , a plataforma tem ícones especiais para a comemoração. Usando a hashtag na frente da palavra Ramadan ou Eid ( em inglês ou árabe), os ícones aparecem mostrando que usuários apóiam a celebração. Seria o começo de uma era de emojis no Twitter?

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Apostas para o Pinterest
O Twitter continua na corrida das redes sociais, mas o Pinterest também está no páreo. A empresa foi avaliada em US$ 5 bi e ocupa o quarto lugar entre as maiores de social media — Facebook está em primeiro, com US$ 170 bi; Twitter, em segundo, com US$ 23 bi, e em seguida, Linkedin, com US$ 20 bi. Mas em relação ao crescimento do número de usuários, o Pinterest já pode ocupar seu lugar entre as Three Big. E para completar, um estudo da empresa de marketing Ahalogy, mostra que a popularidade do Pinterest nos Estados Unidos e já ultrapassou o Twitter.

Adolescentes amam o Facebook
No ano passado, muita gente ficou surpreso com a preferência dos adolescentes por outras redes e não o Facebook. Houve, inclusive, previsões sobre o fim da rede em 2017. Mas uma pesquisa mais detalhada da Forrester com adolescentes de 12 a 17 anos sobre esse comportamento mostrou um resultado bem menos apocalíptico e surpreendente: o Facebook continua sendo a rede preferida desse público. Além disso, 28% deles diz que usa a rede o tempo todo.

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Outro estudo realizado com formandos da High School dos Estados Unidos que confirma essas informações foi feito pelo eMarketer. Em 2014, 87% dos estudantes afirmam ter usado o Facebook e 61% deles dizem ter usado a rede, pelo menos, uma vez por dia. A segunda rede preferida do público é o Instagram: 43% acessa a rede várias vezes por dia.

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A rede dos Millenials
Não faz nem três anos que o Snapchat chegou ao mundo e ele já conquistou seu nicho específico. Os dados de Business Inteligence divulgados pela rede mostraram que o público de até 25 anos domina. Foi possível constatar ainda que as marcas tendem a estar em vantagem quando são early adopters de redes sociais.

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Slingshot, o Snapchat do Facebook
Por falar em Snapchat, o Facebook também mira esse nicho. Há menos de duas semanas, lançou o Slingshot App, mais um aplicativo Android e IOS para o seu portifólio e que competir diretamente com a rede de mensagens efêmeras mais popular, o Snapchat. Não há nada de muito revolucionário no Slingshot, já disponível para o mundo todo. Vamos ver se as pessoas se entusiasmam com ele.

Novidade nos formatos de anúncios
O Facebook corre rápido para desenvolver e disponibizar uma variedade de anúncios em sua plataforma. A novidade da última semana é a possibilidade de acrescentar até três imagens em cada anúncio. Até o fim deste ano, o objetivo da empresa é vários formatos de anúncios tenham essa funcionalidade.

Nossos sentimentos podem ser manipulados
Ainda tem muita gente com pé atrás a respeito da internet e da privacidade que temos de fato ao navegar por ela. Mas menos gente sabe que os lucros do Facebook — e de todas as redes sociais que veiculam mídia — estão diretamente ligados às informações que compartilhamos por lá. Pois bem, a desconfiança vai aumentar quando souberem que um recente experimento do Facebook com quase 700 mil usuários manipulou o humor deles por meio de sentimentos, positivos ou negativos, que mostrava para cada um em suas news feeds. O estudo constatou que o humor das pessoas pode sim ser influenciado de acordo com o que os amigos estão sentindo.

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Os vídeos e o algoritmo
O Facebook anunciou que a visualização de vídeos nos News Feeds dos usuários também vai influenciar seu algoritmo. Ele vai levar em consideração se os vídeos foram assitidos e por quanto tempo, ajudando no cálculo e na seleção posterior de conteúdo para cada um dos usuários. Isso significa que quem assiste vídeos com mais frequência será mais exposto a eles. A lógica inversa também funciona: quem assiste poucos vídeos terá menos deles em seus News Feeds. Tem mais aqui.

Profissionais de Social Media, preparem-se
A pesquisa The Rising CCO Report realizada com CCOs (Chief Communications Officer) da Europa, América do Norte, América Latina e Ásia da região do Pacífico, descobriu-se que 91% deles acreditam que social media terá maior impacto em seu trabalho nos próximos anos. E preparem-se: para acompanhar esse crescimento de importância da área, 73% dos CCOs revelaram que estão contratando mais especialistas em social media.

Arco-íris de orgulho
Mantendo a tradição de relacionar eventos à sua conta no Instagram, a Heineken aproveitou a oportunidade do mês do Orgulho Gay nos Estados Unidos para produzir uma série de posts a favor da igualdade. Foram fotografados seis casais e o fundo de cada imagem era de uma cor, formando um arco-íris quando as pessoas rolavam a página. Além disso, os casais foram colocados separados de propósito para que, quando os seguidores curtissem a página, aparece o coração do aplicativo no meio. Fofo, né? <3

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Second Screen booombando no Twitter
Quaker Oats lançou uma campanha envolvendo Twitter e TV que atingiu resultados impressionantes. A ideia da mídia foi bem simples: promover 10 tweets segmentados — com temas como culinária, entretenimento, família entre outros — exatamente enquanto o comercial da marca passava na TV. Essa campanha alcançou 15,93% em taxa de engajamento e quase 90 mil cliques. Não dá mais pra duvidar da importância do second screen nas nossas vidas.

E um site dentro do Instagram, pode produção?
A IKEA mostrou que pode sim! Para isso, criou um perfil específico para a coleção 2014 e, por meio do tagueamento das imagens, é possível ver os detelhes de cada objeto. Demais, né? Todos os detalhes abaixo:

IKEA PS: Instagram Website from Instinct on Vimeo.

Passinho pra trás
Depois dos esforços para unificar os resultados de busca entre todas as suas plataformas e ter dado mais relevância às informações publicadas no Google+, o Google anuncia ter dado um passo atrás sobre a visibilidade da dessa rede social. Com o objetivo de deixar o layout da página de buscas do Google mais “limpo”, a foto de perfil do autor de conteúdo proveniente do Google+ não vai mais aparecer nem o número de círculos ao qual está relacionado. O analista de tendências da empresa, John Mueller, afirma que os testes realizados revelaram uma experiência melhor no site, principalmente, em mobile. Os especialistas de SEO discordam pois consideram a autoria de um conteúdo do Google+ a principal razão para que a informação seja melhor posicionada no mecanismo de busca.

Enchendo o cofrinho
O Foursquare está desenvolvendo mais uma forma de gerar receita: cobrar taxas de seus maiores usuários a partir de um determinado limite de acesso a dados estabelecido pela empresa. Essa informação é de fontes da AdWeek, que diz ainda que a empresa tenta estabelecer um negócio de publicidade para aumentar sua audiência.

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Being a #LikeAGirl is awesome!
A nova campanha da linha de absorventes Always está fazendo o maior sucesso e já teve mais de 13 milhões de visualizações nos últimos cinco dias. O viés de quem compartilhou o vídeo nas redes estava mais para feminista, mas acredito que esse foi um formato feito para enaltcer a autoestima das mulheres, das meninas. Talvez não tenha emocionado tanto quanto os Beauty Sketches de Dove, porém, com certeza, levantou mais um ponto interessante sobre o universe feminino.

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We Are Social Mashup #136

por Renata Torres em Notícias

Primeira Semana da Copa: Social
O que dizer dessa Copa que está só na segunda semana, mas eu já considero pacas?

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Surpreendente é um ótimo adjetivo para essa Copa. É difícil saber o que muitos brasileiros estavam esperando, ou até o que os estrangeiros que vieram para cá estavam esperando; fato é que, apenas com uma semana, essa já é considerada a “Copa das Copas”. Os números, tanto nas redes sociais como fora delas, cresceram tanto que, em alguns casos, chegaram até a quebrar recordes de anos anteriores do evento.

E como vamos deitar tudo em números, nada melhor do que um infográfico. O pessoal da AirStrip montou um sobre tudo o que aconteceu no dia do jogo Brasil x México – que terminou empatado, mas que teve muita, muita participação dos torcedores online – mostrando que, nas redes, o Brasil é o país mais mencionado e, seguido dele, a palavra gol.

No Facebook, a Copa bateu todos os recordes de interação do Facebook – e vou dizer, as interações no Facebook não são facilmente batidas – são 459 milhões de interações; que é mais do que o Superbowl, Oscar e Olimpíadas de Sochi juntos. E os países mais loucos pelo futebol nessa copa são Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Indonésia (hein?) e México.

Além disso, também podemos falar do crescimento das marcas no Facebook: duas marcas brasileiras se destacaram com seu aumento de fãs e interações. O Itaú é uma das marcas, que no começo da Copa aumentou sua frequência de posts, deixou os conteúdos mais criativos e, é claro, pagou mais pelos ads no Facebook. A outra marca foi a Oi, que num dia de jogo que nem era do Brasil, ganhou mais de 230 mil fãs e agora está na frente de marcas patrocinadoras como McDonald’s.

Outra coisa muito interessante foi ver a mudança tanto do time quanto dos torcedores dos Estados Unidos. Eles, que eram conhecidos mais pelo futebol americano do que pelo futebol, resolveram que está mais do que na hora de tentar batalhar por um lugar na Copa. Um dos americanos mais empolgados no primeiro jogo era ninguém menos do que o presidente Barack Obama.

Durante e depois do jogo, muitas celebridades também tuitaram sua felicidade com o avanço do time – e uma marca até chegou a cometer uma gafe. O queridinho das competições de lipsync, Jimmy Fallon (quem aqui pensou no RuPaul?), fez um dos Tweets mais engraçados entre as celebridades que estavam acompanhando o jogo. Parece que os Estados Unidos finalmente resolveram levar o futebol, que não o americano, a sério.

Tá tendo Copa do Mundo e não tá sendo pouco, viu?

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QR Compra
A novidade em São Paulo foi inventada há um ano atrás, na Coreia do Sul. Ano passado, um supermercado no metrô virou notícia no mundo todo por sua praticidade; poder fazer compras a caminho de casa, e recebe-las no mesmo dia ou no dia seguinte. Em SP, apenas três estações de metrô ganharam os adesivos de gôndolas: a Paulista, Pinheiros e Faria Lima. Apesar de os brasileiros não serem grandes usuários de QR Code, a ideia tem feito bastante sucesso – no entanto, ela é limitada: estarão no metrô até 9 de julho.

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Procura no Google
Eu não sei vocês, mas eu sou a louca das buscas no Google. Se bobear, até a data do meu aniversário eu coloco lá porque esqueci (sério). E além das pesquisas estranhas que nós sabemos que fazemos, o que será que as outras pessoas pesquisam? Foi isso que a empresa australiana Search Factory perguntou para alguns internautas.

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Evernote Moleskine
Há muito tempo a gente ouve que, em breve, o eletrônico vai ganhar do papel. Até onde isso realmente é verdade? A Moleskine, empresa daqueles caderninhos lindos que todo mundo usa hoje em dia, com certeza pensa nisso com frequência – tanto que fez uma parceria com o Evernote, queridinho de quase todo mundo que prefere escrever direto no computador. Agora, você pode fazer tudo direto no Moleskine, exportar para o Evernote e, assim, ter tudo salvo num lugar só.

Twitter Gifs
Mais uma rede social sucumbiu ao poder dos gifs: o Twitter. A notícia veio no fim da semana passada, com mais de 7 mil retweets dos usuários em comemoração. Agora todos nós poderemos nos expressar em movimento no Twitter – chega de imagens paradas! Até a Ellen ficou chocada:

iOS7 diminu taxa de roubo de iPhone
Quando o software da Apple atualizou, eles avisaram que uma das novidades do Find My iPhone era poder bloquear e apagar o aparelho a distância, para que o ladrão não consiga utilizar o celular a não ser que use outros dados. E não é que deu certo? Agora é só as operadoras de celular começarem a cooperar com os consumidores quando isso acontecer, pra ajudar ainda mais o Find My iPhone. Em tempo: o Google também tem um sistema para bloquear aparelhos roubados, mas ele só funciona se o aparelho em questão estiver desligado. Hora de atualizar!

Facebook no iPad
Rolou um update do app de Facebook para o iPad e ele agora está mais parecido com a versão do browser, com uma aba para descobrir jogos e outra dos vídeos que estão trending. A ideia é interessante, e faz com que o Facebook no iPad se torne uma versão aumentada do iPhone – o que abre muitas portas de oportunidades para as grandes marcas e seus ads.

Novidades no Paper
Vou confessar que nunca usei o Paper, mas de acordo com as notícias ele é um app meio mais ou menos quando se trata de notícias. A curadoria é feita toda pela base de usuários, o que significa que notícias novas demoram um pouco mais para aparecer. Eles solucionaram isso com uma nova sessão: trending. O Trending no Paper vai ser uma versão focada no visual, para que os usuários consigam achar com mais rapidez as notícias que interessam.

Snappy Twitter
O Twitter confirmou que vai adquirir a SnappyTV, uma plataforma de vídeo ao vivo, para agregar ao Twitter Amplify. A ideia é somatizar a segunda tela ao Twitter a uma tela de verdade, onde os usuários poderão editar e compartilhar clipes de coisas que estiverem assistindo. E sabe o que é mais legal? A história de que o Twitter está ajudando as campanhas de TV é real, e agora tem dados (com infográfico, yay!) que comprovam tudo.

Bumerangue do Facebook
Snap! O Facebook acaba de lançar um app para bater de frente com o Snapchat: Slingshot. É mais um app para a lista dos apps que se conectam diretamente com o Facebook; e, falando nisso, se você receber uma foto, o único jeito de vê-la é respondendo com uma foto – melhor se preparar pras selfies.

Facebook testa o auto-play – de novo
O Facebook começou os testes de auto-play nas páginas. De acordo com eles, em breve essa opção para vídeos não será apenas para vídeos que tem ads, mas para todos os que estiverem na página. Algumas páginas já estão fazendo o teste: o exemplo é o post que a Nike fez sobre a Copa na semana passada.

Tumblr no Yahoo
O Yahoo já arranjou um jeito de ter o dinheiro gasto na compra do Tumblr de volta: ads do Tumblr em seu portal e em outros sites deles. Eles mal lançaram a notícia e já tem marcas que estão fazendo ads: Lexus, Tide, Lipton e ‘Hunger Games’.

LinkedIn lança app de trabalhos
O LinkedIn acaba de lançar o LinkedIn Job Search, um app (apenas para iOS no momento) que permite que as pessoas procurem e se inscrevam em vagas de emprego dentro da rede social. Diferentemente do que acontece no LinkedIn, no Job Search tudo o que você faz é totalmente privado e não é compartilhado em nenhum outro lugar. É interessante ver o LinkedIn expandir e sair da caixa – o que começou como um currículo online pode crescer e se tornar um local de busca de vagas de emprego.

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Snapchat traz novidades
Sling! Pra bater de frente com o novíssimo app do Facebook, Slingshot, o Snapchat acabar de lançar umas atualizações beeeem legais pra animar os usuários a continuarem compartilhando seus momentos e suas histórias. A novidade, ainda em fase de teste, é um compartilhamento em grupo que puxa vários snaps de usuários conectados entre si para criar uma longa Snapchat Story. Outra boa novidades são os novos filtros customizáveis para fotos que, de acordo com o Mashable, foi feito para criar interesse de marcas no app. Vamos acompanhar.

250 Novos emojis!
Mas, ao contrário do que tem sido noticiado por aí, alguns deles talvez não apareçam no novo teclado da Apple. Funciona assim: a Unicode cria as fontes em código (desde o mais comum até o cocozinho sorridente), e a Apple pode escolher quais deles ela quer modificar para colocar nos teclados. Sinceramente? Acho isso mancada da Apple, porque eu tenho certeza que até o Steve Jobs já mostrou o dedo pra alguém, então eles tinham que deixar a gente mandar o dedo do meio pra quem a gente quiser.

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