Here are all of the posts in the ‘Notícias’ category.

We Are Social Mashup #188

por Pamela Batista em Notícias

Novo modelo de anúncio mobile
O Facebook aproveitou Cannes Lions para apresentar o que será o novo modelo de anúncios na plataforma. O usuário que clicar no anúncio irá para um mini site dentro do próprio Facebook. A pergunta é quanto isso tudo vai custar? Vale a pena investir?

Anúncios mobile focados em consumidores potenciais
E os testes não param! O Facebook também está testando um anúncio que permite os usuários se inscreverem para newsletters ou formulários em apenas dois toques. Os campos estão sendo pré preenchidos com as informações do facebook. Se realmente conseguir reduzir os campos vai ser um sucesso, quero já!

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Mais opções para suas fotos no Facebook
Agora é possível brincar com as suas fotos do Facebook : adesivos, textos e filtros estão sendo testados para dar mais opções aos usuários, que estão tomando gosto por estas novas possibilidades que são encontradas em outros aplicativos.

Sem desculpas pra usar o Facebook Messenger
Agora você, amigo do Canadá, América do Sul e do Norte, pode usar o Facebook Messenger sem ter que ter uma conta na plataforma. Com o botão “Not on Facebook”, você pode fazer o upload de seus contatos que serão combinados com outros usuários do Messenger. Só instalar e sair teclando 😉
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Coisa nova no Instagram
O Instagram não só ampliou a função “Explorar” como introduziu uma nova forma de procurar fotos, agora é possível procurar por categorias específicas, temas baseados em localização e eventos em tempo real.
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Campanha do Uber
O Uber iniciou uma campanha, com a ajuda de seus usuários, contra o projeto de lei que tornaria o aplicativo ilegal em São Paulo. A ideia é mobilizar os usuários para que eles enviem e-mails aos vereadores dizendo que o cidadão tem o direito de escolher como se movimenta pela cidade. Vamos acompanhar….

Games no YouTube!
O YouTube Gaming está chegando! Calma, a plataforma não irá hospedar os jogos, mas os usuários poderão assistir partidas de games ao vivo, ler críticas e outras ferramentas. A novidade ainda será lançada nos EUA e Reino unido.

Deeme, o novo app
O Deeme chega ao Brasil. O app que permite a troca de mensagens com fotos e textos customizados. A ideia foi utilizar o que tem de melhor no Snapchat, Whatsapp e Instagram e colocar em um único aplicativo, que foi desenvolvido na Noruega e o Brasil é o primeiro país fora da Europa a ter o aplicativo. Olha que bacana:

DeeMe Brasil from DeeMe on Vimeo.

YouTube Map Explorer
Cansou de ouvir as mesmas músicas? Agora com um projeto não oficial do você pode saber o que o mundo gosta de ouvir. Basta clicar em um lugar do mapa e o aplicativo mostra um vídeo enviado por uma pessoa daquele local.
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#LoveWins
Presidente Obama aprovou e o mundo parou para celebrar a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo nos EUA!! O Facebook disponibilizou o filtro do arco íris, uma ferramenta para alterar a foto do perfil, o Spotify lançou uma playlist bem bacana, além deles muitas marcas nacionais e internacionais mostraram seu apoio:

Parabéns aos EUA, pela conquista!goo.gl/9bqXBX

Posted by Cemitério Jardim da Ressurreiçao on Sexta, 26 de junho de 2015

Diversidade = respeito. Pra gente, isso faz parte da rotina! http://invent.ge/1QUj9QI#LoveWins #Diversidade

Posted by GE on Sexta, 26 de junho de 2015

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O que tá rolando em Cannes !

por Pamela Batista em Notícias

Desde o dia 22/06 está acontecendo o Festival Cannes Lions, o principal evento da publicidade mundial . Além das tão aguardadas premiações tem muita coisa boa acontecendo por lá. O mais legal é que no canal do festival do YouTube você pode acompanhar tudo!!

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As palestras com profissionais de todas as áreas estão bem bacanas. Muito se falou sobre a eterna busca das marcas para serem diferenciadas e inovadoras, mas como elas se prepararam para isso? Ou melhor, elas estão preparadas para isso? Como elas irão se adaptar ao novo.

Um exemplo disto foi a palestra da Dentsu, que mostrou que os dados são uma nova mídia, o DNA do que será utilizado pela criação para desenvolver histórias memoráveis.

Outro ponto interessante foi o quão importante as startups estão se tornando para agências, que devem olhar com mais atenção este novo mercado, pois um diferencial estratégico pode fazer diferença no futuro.

O diferencial criativo também foi tema recorrente, afinal por trás de toda criação e estratégia existe um ser humano, cheio sonhos, acertos e erros e como é difícil ser criativo o tempo todo, Pharrell em sua participação enfatizou que o ambiente e a energia das pessoas que estão ao seu redor são fundamentais para que o seu melhor seja desenvolvido e que muitas vezes, simplesmente, “a magia” não acontece.

E adivinha QUEM parou Cannes? Ela, Kim Kardashian West , que falou como uma celebridade deve se comportar no mundo digital e a importância das marcas se apoiarem em celebridades para sua divulgação. E esta foi a palestra mais concorrida até o momento, tá meu bem?!

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E por fim, não podemos esquecer do quão orgulhosos estamos afinal…nós também estamos lá <3.

A We Are Social ganhou dois Leões de Bronze pelo projeto para o BNP Paribas, além disso ficamos em 4 shortlists na categoria Cyber, com este projeto e também para Adidas que foram feitos pelo nossos colegas de Londres e Paris. IIIHUUUU!!!

 

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We Are Social Mashup #187

por Priscyla Castilho em Notícias

Mais engajamento, por favor!
As pessoas estão engajando cada vez mais com as marcas nas redes sociais. Uma análise feita com mais de 100.000 marcas por social analytics firm, Shareablee, descobriu que o envolvimento com o conteúdo das empresas nos EUA subiu 52% entre 2014 e o primeiro quadrimestre de 2015. O estudo levou em conta o Facebook, Twitter e Instagram.

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Nova iniciativa do Google
Ontem, o Google lançou uma nova iniciativa, chamada News Lab. Através dessa plataforma, a empresa quer ajudar a “construir o futuro da mídia” – em outros termos, quer ajudar jornalistas e outros membros da mídia a entrarem de vez na era digital, usando certas ferramentas para melhorarem suas reportagens e matérias. Apesar das ferramentas já serem usadas, a novidade é a forma que tais ferramentas foram organizadas, indicando para os profissionais de mídia qual a melhor maneira de aplicá-las em seu dia-a-dia. Confira mais no vídeo:

Atualizações no Pinterest 
A rede social está lançando ajustes para sua plataforma em todos os dispositivos para ajudar os usuários a encontrar exatamente o que estão procurando, e para fazer isso mais rápido. Os usuários passarão a ver as marcas de seleção vermelhas ao lado de seus nomes em seus perfis, dessa forma, poderão se certificar da autenticidade da conta. Outras atualizações, incluem ajudar os usuários a encontrar trending topics do site. Serão visualizados imediatamente, uma vez que toque na barra de pesquisa. A nova interface irá mostrar pins, pinners and boards combinadas em uma lista.

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LinkedIn testa novas ferramentas
LinkedIn está testando dois novos aplicativos, sendo eles:

  • Groups: irá alertar os usuários quando as mensagens são postadas para os grupos a que pertencem
  • LookUp: permitirá encontrar facilmente os seus colegas de trabalho.

Ao mesmo tempo, a plataforma também está testando mudanças em mensagens móveis em todos os seus aplicativos, com a finalidade de simplificar a comunicação. Ainda não foi divulgado quando esses recursos serão disponibilizados.

Twitter : Autoplay de vídeos e GIFs
O uso do autoplay está cada vez mais usados nas redes sociais e claro, o Twitter não poderia ficar fora dessa. Agora os vídeos e GIFs será reproduzidos automaticamente na rede. No entanto, o som será silenciado até que você clique no vídeo/GIF.

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Twitter adiciona páginas de produtos e coleções de celebridades
Com o crescimento do e-commerce, o Twitter adicionou páginas de produtos para apoiar o seu botão de comprar, Buy. Cada uma inclui vários tweets, informações de produtos e do próprio botão, como você pode ver no exemplo abaixo.

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A rede recrutou a ajuda de celebridades para promover o movimento, com ‘coleções’ de páginas de produtos dos gostos de Demi Lovato, LeBron James e o William Shatner.

Project Lightning
Twitter revelou, para o Buzzfeed, que irá renovar completamente a sua plataforma. O projeto recebeu o nome de ‘Project Lightning’. A renovação da rede social contará com um conjunto de páginas sobre eventos atuais, cada um incluirá fotos e vídeos instant-load, com curadoria de uma equipe editorial dedicada. O conteúdo pode então ser incorporado em páginas em toda a web.

Publicidade no Snapchat? Como será?
Segundo o CEO do Snapchat, os usuários passarão a ver anúncios no meio do conteúdo. Os anúncios serão mostrados em duas sessões do aplicativo: Stories e Discover. A primeira gira em torno de um evento ou uma cidade e nela é exibido conteúdo enviado especificamente por usuários do Snapchat, enquanto na segunda, o conteúdo é selecionado por veículos específicos, como a CNN, MTV e Vice, e estão relacionados à notícias. Entre um snap e outro nestas sessões, os anúncios serão mostrados. Essa estratégia recebeu o nome de 3V (vertical video views). Quer saber mais? Confira o vídeo do Evan Spiegel, CEO da rede social:

Snapchat testa os seus filtros de localização
Snapchat está transformando seus geofilters em um bloco de anúncios. O McDonald foi a primeira marca a testar o recurso, pagando a rede para incluir um branded geofilter, onde os usuários podem adicionar a sua localização na foto tirada, em qualquer McDonald dos EUA.

Wimbledon cria conteúdo para Periscope e Snapchat
Durante campeonatos deste ano, Wimbledon (campeonato anual de tênis), criará conteúdos para o Periscope e Snapchat, centrando-se na captura de momentos únicos.

Moments, o novo aplicativo do Facebook
Agora ficou muito mais fácil compartilhar e enviar as fotos para os seus amigos. O Facebook lançou ontem, o Moments. O novo app pretende nos ajudar com o compartilhamento de fotos entre os usuários. Utilizando o recurso “mágico” de identificação facial, que a plataforma já oferecia. Funcionara da seguinte forma: ao identificar os amigos nas imagens, você pode compartilhar rapidamente com eles de forma privada. Da mesma forma, você terá acesso as fotos em que está presente, sincronizando tudo em grupos.

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Atualização na plataforma de anúncios do Facebook
O Facebook desenvolveu atualizações significativas nas ferramentas de anúncios, para gerenciamento e edição. As alterações visam permitir que os anunciantes comprem com mais facilidade, otimizem e gerenciem as campanhas realizadas na rede social.

Melissa Roller Joy
O nosso cliente, Melissa, lançou no último final de semana, o seu patins com estilo retrô: A Melissa Roller Joy. Em uma edição limitada, com 1979 pares – o mesmo número do ano em que a Melissa nasceu – a Melissa Roller Joy possui uma estampa de poás superdelicada no pé direito e o pé esquerdo brinca com o duo bege/preto liso. Para divulgação a marca contou com um videoclipe especial e uma pista de patinação na Galeria Melissa SP. Confira:

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Não pule este anúncio

por Juliana Cimeno em Notícias

Quem já passou por uma aula introdutória de produção de texto ou criação de conteúdo, provavelmente ouviu o seguinte conselho (ou uma versão modificada dele): ao contar uma história, tenha em mente quem está ouvindo a sua mensagem e o que ele quer.

E embora seja um conselho genérico (e válido) para todo tipo de comunicação, ele nunca foi tão certeiro e necessário quanto no universo dos ads – que, sem uma lógica entre nivelamento de target e a produção do conteúdo, vira oportunidade e dinheiro perdidos.

Um recorte interessante são os ads do Youtube e os esforços para impedir o “skip” depois dos 5 segundos iniciais da publicidade: o que dizer, ou não dizer, para prender a atenção de quem assiste?

O time de insights do YouTube publicou um artigo neste mês com um balanço simplificado dos formatos que funcionavam como instigadores de audiência, baseado em uma pesquisa com as marcas usuárias do YouTube TrueView, em 16 países.

O artigo indica que, independente do objetivo da publicidade – seja awareness ou recordação da marca – alguns (surpreendentes) pequenos detalhes melhoram as chances de performance de um vídeo.

Por exemplo, vídeos em tom humorístico, emocional ou de suspense receberam menos skips – o artigo incentiva, aliás, as marcas que não estão acostumadas ao tom de humor a acharem uma fórmula própria (e até mesmo pontual), na qual essa linguagem funcionasse, como o vídeo Dumb Ways To Die, da Geico.

Já quando o assunto é logo, vídeos que mostram a cara da marca “on screen” atraem menos do que aqueles em que o logo é colocado “discretamente”, como em display de produtos.

Um dado curioso apresentado é que vídeos que começam completamente sem som ganham mais a atenção, em contraposto com vídeos com músicas calmas, relaxantes ou “de ação”. Em uma especulação, o time indica que talvez a falta de som crie curiosidade, ou mesmo a confusão de que o vídeo ainda não começou.

Porém, mais do que criar uma receita de bolo para formulação de anúncios, a ideia é experimentar e entender o que funciona com a nossa marca e o nosso público – sem perder de vista o formato, a plataforma e o comportamento dos usuários dentro dela.

Para concluir com uma reflexão sobre a ideia e retornar ao bom e velho conselho do começo do post, esse vídeo mostra de um jeito muito didático a seguinte questão: como contar histórias.

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We Are Social Mashup #186

por Ana Luiza Vilela Marcondes em Notícias

O CEO do Twitter saiu
Dick Costolo anunciou na quinta-feira que ele estava deixando o cargo de CEO do Twitter, depois de seis anos com a empresa. A mudança ocorreu depois de os investidores pedirem pela mudança após meses de preços de ações sofridos, baixo crescimento de usuários e de adiamento de vendas de anúncios. O co-fundador do Twitter, Jack Dorsey, vai assumir como CEO provisório enquanto não encontram um substituto permanente. Eu dou o meu voto para o Snoop Dogg!

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Facebook dá radares de graça para varejistas
Facebook está deixando as empresas adquirirem radares gratuitos para apoiar o lançamento do Place Tips, um serviço que mostra mensagens e fotos aos usuários sobre varejistas específicos ao abrir o app na loja. O radar envia sinais para o smartphone de uma pessoa quando eles chegam a uma certa proximidade do dispositivo, dando aos varejistas a oportunidade para enviar informações e promoções para os consumidores que estão em uma posição perfeita para fazer uma compra.

Facebook expande botão “Comprar” da News Feed
Anteriormente, o botão “Comprar” do Facebook estava disponível apenas para um número seleto de empresas de e-commerce, mas agora a plataforma liberou a ferramenta para todos os varejistas Shopify. O botão de call-to-action fica junto aos posts e anúncios da página da marca para permitir que os usuários iniciem compra dentro do feed de notícias, em vez de clicar pelo site do varejista. Esta atualização é bem semelhante ao o anúncio do botão “Comprar” do Pinterest e é mais um passo na busca do Facebook para dominar o social commerce.

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Páginas do Facebook agora mostram o tempo de resposta ao cliente
Aos gestores da comunidade por aí: o Facebook está agora relatando sobre a taxa de resposta às perguntas dos consumidores e comentários em páginas de marca. O recurso atualmente só aparece em algumas páginas, mas parece que o Facebook planeja estendê-lo a todas as páginas em um futuro próximo. Usuários que visitarem a página também serão capazes de ver uma classificação sobre a taxa de resposta da marca.

Jogue jogos dentro de Facebook Messenger
Continuando o tema sobre as tentativas do Facebook para dominar (quase) tudo que você faz on-line, serviço de mensagens instantâneas da plataforma social agora suporta jogos in-app. No início deste ano, o Facebook abriu a plataforma Messenger para incentivar os desenvolvedores a criar aplicativos para o serviço. O primeiro jogo para a plataforma será o “Doodle Draw”, semelhante ao “Draw Something”, que era popular há alguns anos atrás.

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Twitter altera o limite de caracteres das mensagens diretas
As mensagens instantâneas são a tendência atual, com aplicativos como WhatsApp e WeChat na liderança. Em uma tentativa de competir com esses líderes de mercado, as mensagens diretas do Twitter não serão mais limitadas a 140 caracteres, como suas postagens públicas. A mudança dá ao Twitter a oportunidade de ser considerado como uma ferramenta de mensagens instantâneas, em competindo com serviços como o Facebook Messenger.

Twitter torna as conversas mais fáceis de seguir
Um tweet pode levar a milhares de conversas separadas, o que é bastante confuso para seguir. Então, para ajudar a resolver isto, o Twitter agora quer melhorar forma como essas conversas aparecem nos feeds dos usuários. A plataforma começou agrupando conversas, utilizando uma linha para mostrar a ordem das respostas, bem como destacar o mais interessante ou o maior engajamento imediatamente abaixo o tweet inicial.

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Anunciantes do Twitter podem agora segmentar por aplicativos
Na semana passada, o Twitter anunciou um novo tipo de segmentação de público-alvo, permitindo aos anunciantes atingir os consumidores com base nos aplicativos que eles têm em seus celulares (e, portanto, os seus interesses), tais como jogos, a saúde ou a música. Essa mudança, que deixa a segmentação de anúncios mais relevantes e eficazes, é outro exemplo de contínuas tentativas do Twitter para melhorar a sua oferta de anúncio para as marcas.

Wendy’s une-se ao Pinterest
A marca de fast food Wendy é uma das primeiras grandes marcas a lançar uma campanha no Pinterest usando o novo recurso de anúncio Cinematic Pins – novos videozinhos que parecem Gifs, que ativam somente quando um usuário estiver rolando o seu feed, na plataforma. A campanha promove nova salada Strawberry Fields, usando quatro pins animados para mostrar a viagem das morangos da fazenda à cozinha.

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Airbnb lança concurso no Pinterest
O Airbnb fez parceria com o Pinterest para executar o concurso “Pin Your Dream Trip”, no Reino Unido. O usuário do Pinterest com o board de viagem mais atraente e inspirador de seu destino dos sonho vai ganhar férias com todas as despesas pagas com um amigo. Enquanto viaja, o vencedor será incentivado a pinar sobre a sua viagem, como seria de esperar.

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Aluga-se nostalgia
Quando o assunto são os desenhos da Disney a criatividade dos fãs vai bem longe. Dessa vez, quem chamou a atenção foi a dupla Hanna Kregling e Mayra Nunez, que publicaram residências de personagens dos desenhos no Airbnb, como se fossem acomodações reais em aluguel. Uma pena que o Airbnb removeu os anúncios logo em seguida, porque eu seria a primeira alugar o quarto do Quasímodo.

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O encontro entre a alemã Angela Merkel e Barack Obama não só resultou em acordos sobre aquecimento global e discussões sobre extremismo, mas também rendeu um meme a partir de uma foto de ambos em um momento descontraído com os Alpes ao fundo: o #MerkelMeme. Os criativos fizeram associações a filmes como “A noviça rebelde”, “Forrest Gump” e “Titanic”.

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O quão grande é o Snapchat?
Para quem ainda tem dúvidas sobre o sucesso da plataforma, surgiu um estudo interativo sobre o Snapchat, no qual revela que, a cada segundo, 8.796 fotos são compartilhadas a cada segundo pelo app. Além disso, se fossemos ver todos os snaps compartilhados na última hora, levaríamos um ano para concluir! A apresentação termina mostrando uma comparação entre a quantidade de fotos compartilhadas no Snapchat, Whatsapp, Facebook e Instagram em tempo real.

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